Paljud väikeettevõtjad tellivad kodulehe ilma selge eesmärgita. Tulemuseks on ilus, kuid tulemusi mitte toov veebileht. Selge eesmärk ei ole pelgalt “et meid leitaks”, vaid midagi konkreetset ja mõõdetavat: rohkem päringuid, rohkem oste, rohkem usaldust.
Mis on kodulehe eesmärk ja miks see on oluline?
Eesmärk vastab küsimusele: mida sa tahad, et külastaja sinu lehel teeks? Kas ta peaks võtma ühendust? Midagi ostma? Liituma uudiskirjaga?
Selge eesmärk:
Aitab kujundada selge ja suunatud sisu
Mõjutab veebilehe struktuuri ja disaini
Määrab ära mõõdikud, mille järgi edukust hinnata
Ilma eesmärgita ei saa mõõta, kas koduleht töötab.
Mida tähendab eesmärgipõhine disain?
Eesmärgipõhine disain tähendab, et iga lehe element toetab kasutaja liikumist soovitud tegevuseni.
Näited:
Kui eesmärk on kontaktivõtt, peab vorm olema silmapaistev ja lihtne
Kui eesmärk on müük, peab CTA-nupp („Osta“, „Broneeri“) olema selge ja nähtav
Küsimused, mida disainimisel küsida:
Kas CTA on igal lehel olemas?
Kas külastaja saab ilma segaduseta eesmärgini liikuda?
Levinumad vead kodulehtede eesmärgistamisel
1. “Me lihtsalt tahtsime veebilehte” – ilma eesmärgita disain toodab tulemusetu saidi.
2. Fookus ainult visuaalil – ilus leht ei tähenda toimivat lehte. Ilma CTA-ta või ebaselge sõnumiga disain ei suuna külastajat tegutsema.
3. “Kõik peaksid meeldima kõigile” – liiga üldine sõnum hajutab sihtrühma tähelepanu.
4. Eesmärk puudub sisul – lehe tekst ei kutsu tegutsema ega vasta külastaja küsimustele.
Kuidas määratleda oma ettevõtte eesmärk?
Eesmärk peab olema:
Selge – mida sa tahad saavutada?
Mõõdetav – kuidas tead, et see on saavutatud?
Asjakohane – kas see toob ettevõttele tulu või väärtust?
SMART-mudel aitab määratleda eesmärki:
S (Specific) – “Soovin saada 10 uut päringut kuus”
M (Measurable) – “Mõõdan vormi kaudu saadetud sõnumeid”
A (Achievable) – “Minu teenus on aktiivselt otsitav”
R (Relevant) – “Iga päring võib tuua uue kliendi”
T (Time-based) – “Analüüsin tulemusi kord kuus”
Kuidas eesmärk mõjutab kogu veebistrateegiat?
Sisu loomine: blogi, maandumislehed, kirjeldused toetavad eesmärki
Menüü ülesehitus: juhib külastajat õiges suunas
Disain ja visuaalid: loovad usaldust ja kutsuvad tegutsema
Ilma eesmärgita puudub fookus – tulemuseks on leht, millel on “kõike natuke” ja mitte midagi kindlat.
Kodulehe eesmärk ei ole “lihtsalt olemas olla”. See on tööriist, millel peab olema eesmärk. Mida selgem see on, seda tõhusam on leht. Mõtle eesmärk läbi juba enne disaini või sisuloome alustamist – ja su leht hakkab lõpuks töötama sinu, mitte lihtsalt kujunduse kasuks.
Soovid abi oma kodulehe loomisel ?